أطلقت شركة ITO وهي الفاعل الجديد في صناعة النظارات الذي لا يخشى كسر القواعد، في المغرب اليوم أزواجها المرتقبة، و قد تم إطلاق المجموعة الأولى في 8 يونيو 2020، والمتكونة من 28 نموذجا، كل منها متاح في 3 أو 4 ألوان مختلفة. 

و تتكون هذه المجموعة من إطارات مربعة، مستطيلة أو مستديرة، أو طيار أو فراشة، وهناك نموذج لكل ذوق، إذ تتوفر معظم إطارات النظارات في الإصدارات الطبية/البصرية والشمسية، مما يجعلها مجموعة متنوعة للغاية. الإطارات مخصصة للجيل Y الذي يعتبر النمط مهمًا بالنسبة له. إنهم لا يخشون الإبتعاد عن التقاليد وانخراطهم اجتماعيًا. 

ومن خلال تقديم نظارات عالية الجودة (بما في ذلك العدسات الطبية/التصحيحية)، ما بين 550 و 1050 درهم، قررت ITO تغيير قواعد اللعبة.

فالعلامات التجارية الكبيرة ذات هوامشها الربحية المرتفعة، والتكاليف الإضافية للمستوردين وبائعي النظارات، تجعل شراء النظارات (خاصة عندما تخسر واحدة)  تضر بالقدرة الشرائية لمستعملها،  بحيث قد تدفع ثمنا باهضا غالبا لا  يتكفل التأمين بتغطيتها.

بدلاً من القيام بمثل العلامات التجارية الأخرى، تقوم ITO بتصميم نظاراتها الخاصة (التي هي أيضًا أنيقة للغاية) وبيعها مباشرة عبر الإنترنت على موقعها ito.ma (كما أنه من المرتقب أن تفتتح أولى متاجرها بالمغرب قريبا جدا)، من خلال التخلص من جميع الوسطاء ، مثل الموزعين وتجار التقسيط، تقدم ITO نظارات أنيقة مصنوعة من مواد عالية الجودة بجزء صغير من سعر منافسيهم.