في نهاية الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان المبارك قدمت مؤسسة « إمبيريوم» Imperium الأرقام الأولى لاستثمارات مجال الإشهار في جميع وسائل الإعلام: التلفزيون،الراديو، اللوحات الاشهارية، الصحافة الورقية، السينما والصحافة الرقمية. المؤشرات التي تقدم نظرة عامة على اتجاه المؤشرات العامة.

عادة وكما هو متعارف عليه، يحظى شهر رمضان بمتابعة جماهيرية كبيرة على مختلف وسائل الإعلام، وهو ما يرتبط بتغيير في عادات الاستهلاك، مع زيادة ملحوظة في السلع والخدمات ووسائل الإعلام. لذلك فإن هذا السياق الرمضاني يولد فترة دروة إلى حد ما للاستثمارات الإعلانية في المغرب.

انخفاض طفيف في الاستثمارات الإعلانية

خلال الأيام العشرة الأولى من هذا الشهر الفضيل (من 1 إلى 10 رمضان الموافق للفترة من 23 مارس إلى 1 أبريل 2023)،لوحظ انخفاض طفيف على مستوى الاستثمارات الإعلانية. وقدوصلت هذه الأخيرة في المجموع إلى 394 مليون درهم أي ما يعادل ٪3.2-بالمقارنة مع السنة الماضية.

حصة السوق: التلفزيون لا يزال في الصدارة 

سجل التلفزيون تراجعا بنسبة%13.6 -خلالالأيام العشرة الأولى من شهر رمضان، فيما استحوذ على %56.4 من حصة السوق.

أما فيما يخص اللوحات الإشهارية،فإنها سجلت زيادة بنسبة %0.2+ أي ما يعادل %19 من حصة السوق، يليها الراديو، الذي سجل زيادة بنسبة %13.7+، أي ما يعادل %12.5 من حصة السوق.

نجد بعد ذلك الصحافة الرقمية التي سجلت بدورها زيادة بنسبة ٪9.1 +والتي تمثل ٪6.1 من حصة السوق.وأخيرا، نجد الصحافة الورقية التي عرفت زيادة ملحوظة بنسبة %139.4 أي ما يعادل ٪6 من حصة السوق.

القطاعات التي تستثمر 

في القطاعات الخمسة الأولى الأكثر استثمارًاخلال هذهالأيام العشرة الأولى من شهر رمضان، نجد قطاع التغذية (6.2٪مقابل %36 في عام 2022)، الاتصالات (- 12.4٪ مقابل%6 في عام 2022)، البنوك والتأمين (- 16.3٪ مقابل%- 42 في 2022)، المشروبات (+ 23.5٪ مقابل %- 4 في 2022) وقطاع التشييد (%- 21,7 مقابل %+ 5 في 2022).

على الرغم من زيادة استثماراتهم الإعلانية بشكل كبير مقارنة بسنة2022،فإن بعد ذلك تأتي قطاعات التوزيع (%+ 48)، السفر / السياحة (%+89)، الإعلام (%+70.7)، الثقافة / الترفيه %+ 162) والطاقة (%+ 116).

المزيد من المعلنين للصحافة واللوحات الإشهارية في2023 

بينما تشهد ميزانيات الإعلانات انخفاضًا حادًا في قيمتها، زاد وجود المعلنين خلال فترة رمضان مقارنة بعام 2022. فخلال هذه الأيام العشرة الأولى من رمضان، استجاب 990 معلنًا (مقابل 726 في عام 2022).

ويجذر بالذكر أن التلفزيون والصحافة هماالوسيطاناللذان شهدا أكبر زيادة في عدد المعلنين، حيث تواصل على هذه الوسائط 4+ معلنين و284+ معلنًا على التوالي.